伊藤忠商事は2024年１月、乾電池・コイン形電池ブランド「Duracell（デュラセル）」の日本市場への展開について、Duracell Singapore Pte Ltd（本社：シンガポール）と販売代理店契約を締結した。７月２日発表した。７月より日本市場での販売を開始する。
「Duracell」のハイパワーモデルの乾電池「Optimum（オプティマム）」は、米国で特許取得済みの独自開発素材を使用、持続力が優れているという。また、安全性への配慮として、乳幼児による小型電池の誤飲事故の発生を抑制するため、リチウムコイン形電池には人体に無害な苦味成分を塗布しており、世界中の消費者から安全性について信頼を得ている。
今後、伊藤忠商事は子会社の伊藤忠リーテイルリンク（本社・東京都中央区）を通じて、「Duracell」乾電池の日本市場への本格参入を進める。Duracell社と共同で日本市場専用の商品ラインアップを拡充し、消費者向けの日常生活用品を取り扱う伊藤忠リーテイルリンクの持つ販売網を活かして、大手家電量販店などの実店舗に加え、複数のECプラットフォームでも販売していく。
◇Duracell Singapore Pte Ltd
【 代表者 】Mariusz Surmacz, General Manager Japan and ANZ
【本社所在地】137 TELOK AYER STREET #08-01 SINGAPORE
【 事業概要 】Duracellのアジア地域における本社業務並びに子会社の管理