全日本空輸（ANA）やシンガポール航空（SIA）など26社が加盟する世界最大の航空連合スターアライアンスは、独フランクフルトのオフィスを補完する新しい「センター・オブ・エクセレンス（COE）」を2021年後半にシンガポールに開設し、２拠点体制にする。加盟航空会社の最高経営責任者（CEO）で構成する取締役会で決定した。2021年３月22日発表した。
新型コロナウイルス収束後の戦略を実現し、アライアンスが革新性、回復力、機動力を維持するための重要な拠点と位置づける。具体的にはデジタル・カスタマー・エクスペリエンス戦略の推進に注力する。
開設拠点の選定においては、イノベーションへのアクセスやグローバルな競争力等の観点に基づいてシンガポールが選ばれた。シンガポールには独ルフトハンザ航空とシンガポール航空の加盟航空会社２社のイノベーション・ハブもある。