電通グループは、欧米・アジアに展開するスポーツ領域の６子会社と４事業を再編し、事業持株会社として「電通スポーツインターナショナル（DSI）」（東京都港区）を設立し、2021年１月から営業を開始した。
シンガポールの電通スポーツアジア社など海外スポーツネットワーク６社とヘイロー・スポーツ社（オークランド）がDSIの完全子会社となる。DSI設立以前は電通グループの完全子会社だった。また、電通グループの海外事業を統括する電通インターナショナル傘下のMKTGグループ（ニューヨーク）の４社（米国、カナダ、英国、豪州）のスポーツ事業部門（事業領域：コンサルティング、ホスピタリティ、効果測定／評価、デジタル、コンテンツ、ソーシャル）も併せ、DSIが海外各地域のスポーツ事業を統括する。
電通グループは、「世界的に事業を展開するスポーツやエンターテインメント関連事業は成長領域であり、競合他社との差異化を明確にする重要な領域」と位置付けており、今後は同領域の強化とシナジー最大化を図るため、DSIのもと、海外展開する同領域のケイパビリティーを集約し、統合的に推進していく。
具体的には、DSIとDSI傘下の各社、電通内のスポーツ関連局・室は、共通の事業ブランド「dentsu sports」のもと、電通をはじめとする「電通ジャパンネットワーク」のスポーツ領域のケイパビリティーと、「電通インターナショナル」が持つコンサルティング機能とスポンサード効果測定等のケイパビリティーを連携、拡張させていくことで、多様な顧客企業・団体に対し、高度なソリューションを提供する。
電通グループ広報担当者は、電通スポーツアジア社について「業務・機能・体制に変更はないが、今後は、電通スポーツインターナショナル社の傘下となり、他海外のスポーツ事業拠点との連携を深化・強化してビジネスを推進していくことになる」と説明した。
新会社の概要は下記の通り。
【 名称 】電通スポーツインターナショナル
【英語名称】Dentsu Sports International Co., Ltd.（DSI）
【 所在地 】東京都港区東新橋１-８-１
【 代表者 】代表取締役社長執行役員 清水 洋平
【事業内容】電通グループのスポーツ関連事業を推進する事業持株会社として、スポーツ関連の海外子会社の地域事業を統括・調整
【 資本金 】３億５千万円（設立時）
※2021年度中にDSIの下に事業再編を実施予定
【 日程 】設立：2020年11月30日
営業開始：2021年１月１日
【出資比率】電通グループ100％